Un logo de empresa es una representación visual que encapsula la identidad y los valores de una marca. Se trata de un elemento clave en la estrategia de branding de una empresa, ya que es lo primero que el público va a asociar con la marca.
Un buen logo debe ser memorable, versátil y fácilmente reconocible, lo que lo convierte en una poderosa herramienta de comunicación.
Al diseñar un logo, se deben tener en cuenta diversos elementos como el color, la tipografía, etc. Estos elementos trabajan juntos para transmitir el mensaje y la personalidad de la empresa. Por ejemplo, colores brillantes pueden sugerir dinamismo y creatividad, mientras que colores más sobrios pueden comunicar seriedad y profesionalidad.
Un ejemplo de un logo de una marca famosa que transmite creatividad es el logo de LEGO. El logo de LEGO es colorido, divertido y utiliza bloques de construcción para formar las letras, lo que refleja perfectamente la naturaleza creativa y lúdica de la marca de juguetes.
Por otro lado, un ejemplo de un logo de una marca famosa que transmite seriedad es el logo de Mercedes-Benz. El logo de Mercedes-Benz es elegante, simple y sofisticado. Su logo transmite lujo, exclusividad y seriedad que refleja la reputación de la marca en la industria automotriz.
Además de su función estética, un logo también tiene una función práctica. Este ayuda a crear coherencia y cohesión en la imagen de la marca. También facilita la identificación de la empresa en entornos saturados de información, como por ejemplo en redes sociales o en anuncios publicitarios.
Un logo debe contar una pequeña historia. También debe tener un sentido, un por qué y debe ser una forma de contar un mensaje. Además, debe ayudar a crear un vínculo y una conexión con el público al que va dirigido.
¿Por qué es importante tener un logotipo?
Tener un logo es fundamental por varios motivos:
- Un logo es el causante de una primera impresión, ya sea buena o mala. Lo que ayudará a atraer al cliente objetivo para interactuar con ella.
- Sirve para crear una identidad de marca. Es decir, la identidad de marca es el conjunto de elementos que hacen única una marca a ojos del consumidor. No es solo un logo, sino que va un paso más allá: valores, personalidad, etc.
- También es un símbolo que ayuda a ser recordado en la mente del consumidor.
- Es una forma de diferenciarse de otras empresas del mismo sector.
¿Qué requisitos debe tener un buen logotipo?
Como hemos comentado antes, un buen logotipo es más que una simple imagen; es la representación visual de la identidad de una marca. Para que un logotipo cumpla su función de manera efectiva, debe cumplir con una serie de requisitos fundamentales. Estos requisitos son esenciales para garantizar que el logotipo sea memorable, versátil, relevante y distintivo. Al cumplir con estos requisitos, un logotipo puede contribuir significativamente a la creación de una identidad de marca sólida y reconocible.
A continuación, te contamos más sobre cada uno de ellos. ¡Toma nota!
- Memorable: Un buen logo debe ser fácil de recordar para que los clientes puedan asociarlo rápidamente con la marca.
- Simple: La simplicidad es clave en un logo efectivo. Un diseño limpio y sin complicaciones ayuda a que el logo sea reconocible y fácil de reproducir en diferentes formatos y tamaños.
- Relevante: El logo debe ser relevante para el negocio y reflejar los valores, la misión y la personalidad de la marca de manera coherente.
- Versátil: El logo debe verse bien en diferentes formatos y medios, ya sea impreso, digital, en color o en blanco y negro. Debe mantener su calidad y legibilidad en diversas circunstancias.
- Atemporal: Un buen logo debe tener una longevidad a largo plazo para evitar constantes rebrandings. Debe poder mantener su relevancia y atractivo visual a lo largo del tiempo.
- Único: Es crucial que el logo sea distintivo y se diferencie claramente de los logos de la competencia para evitar confusiones y resaltar la singularidad de la marca.
- Escalable: El logo debe poder adaptarse a diferentes tamaños sin perder calidad ni legibilidad, ya sea en una tarjeta de presentación o en un cartel publicitario.
¿Qué elementos componen un logotipo?
Un logo deberá estar formado por los siguientes elementos:
Color
El color de un logo no es solo un componente estético. El color sirve para transmitir una serie de valores, rasgos que definen a la empresa, características, etc. Por ejemplo, un logo ayuda a transmitir si una empresa es seria más tradicional, o, por el contrario, quiere dar una imagen más cercana e informal. En este caso, podemos pensar en dos ejemplos bien diferenciados, como podría ser el logo de un despacho de abogados o el logo de un parque infantil. Seguramente en el primer caso te viene a la mente algo sencillo, líneas rectas, colores como negro, gris y blanco. En el segundo caso, por el contrario, seguramente te vendrán a la mente líneas redondas, colores vivos, etc.
Tipografía
La tipografía o fuente también tiene gran importancia a la hora de diseñar el logo de una empresa. Puede estar formado por una sola letra, una palabra o, incluso, una frase.
La tipografía, al igual que sucede con el color, ayuda a comunicar un mensaje. Refleja los valores y personalidad que la definen. Por eso, elegir la tipografía no es una tarea sencilla y que deba hacerse a la ligera.
Eslogan
Según la RAE, un eslogan es:
“Fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.”.
Un eslogan debe tener las siguientes características: corto, original, impactante, fácil de recordar, exclusivo, etc. A menudo se utilizan recursos literarios, como metáforas o analogías.
Un ejemplo de un eslogan que todo el mundo conoce es el de Nike: Just do it.
Imagen
Un logo, además, puede estar compuesto por una imagen. Esta puede ser desde un elemento simple, como un símbolo, hasta una representación o la imagen del producto que vendes. Eso sí, habrá que tener en cuenta previamente que el conjunto de elementos de un logo se pueda adaptar a los distintos formatos que puedan necesitarse.
¿Cómo proteger el logotipo de una empresa?
Uno de los primeros pasos antes de lanzar una empresa es registrar el logo con el objetivo de protegerlo y, así, evitar que terceros puedan utilizarlo o copiarlo.
En España, el registro de un logo se hace ante la Oficina Española de Patentes y Marcas, perteneciente al Ministerio de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España.
Registrar un logo conlleva una serie de gestiones, es un proceso sencillo en el que te podemos ayudar desde Legismark.
¿Cómo podemos averiguar si un logotipo está ya registrado?
Si estás a punto de lanzar una idea de negocio, seguramente te hayas preguntado en muchas ocasiones cómo puedes saber si ese logotipo ya está registrado. Averiguar si un logotipo está ya registrado es fundamental y relativamente sencillo. Bastará con dirigirnos al buscador que podemos encontrar en la página web de la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas).
¿Cómo registrar un logotipo en España?
Verificar su exclusividad
Lo primero de todo será comprobar que no existe un logotipo igual o parecido registrado. Recordemos que deberá ser único.
Clasificación de Niza
La clasificación de Niza es una clasificación a nivel internacional, que incluye productos y servicios, y se utiliza para el registro de marcas.
El siguiente paso será consultar la clasificación de Niza, que consta de 45 clases en las que se incluyen todos los productos y servicios. El coste del registro dependerá del número de clases elegidas. En el siguiente enlace puede encontrar toda la información sobre la Clasificación de Niza. En Legismark te ayudaremos a realizar el estudio de clases correctamente. Recuerda que, en caso de error, la OEPM no reintegra las tasas y debes volver a pagar para incluir una clase distinta si has cometido un fallo de clasificación. De ahí que sea prioritario tener claro lo que vamos a registrar.
Solicitar el registro
Después de haber comprobado que no existe otro logo similar, y de haber seleccionado la clase o clases de la clasificación de Niza en las que vamos a solicitar darlo de alta, es el momento de realizar la solicitud para su registro tanto a través de la propia página de la OEPM o a través de nuestra firma.
Tasas
En el momento de la solicitud llega el momento de abonar las tasas correspondientes. El importe de estas tasas dependerá de la clasificación de Niza, como hemos mencionado anteriormente.
Documentación
A continuación, habrá que entregar toda la documentación oportuna junto con el comprobante de pago de las tasas. Esta documentación se puede entregar de forma presencial o mediante correo electrónico o postal. Legismark puede ocuparse de todo por ti para que el proceso sea más directo y seguro.
Una vez que hemos realizado todo este proceso, solo queda esperar a que aprueben la solicitud. Si todo está correcto, y la OEPM lo aprueba, te cederán su uso durante un periodo de 10 años. Pasados este plazo se podrá renovar. Nuestro Servicio de Mantenimiento, te avisará en plazo y forma para que no tengas que estar pendiente de nada.
En conclusión, un buen logotipo es una pieza fundamental en la estrategia de branding de una empresa. No solo es la cara pública de la marca, sino que también es una poderosa herramienta de comunicación que ayuda a diferenciar y destacar a la empresa en un mercado competitivo.
Un logotipo bien diseñado y correctamente implementado puede generar confianza, establecer una conexión emocional con los clientes y fortalecer la identidad de la marca a lo largo del tiempo. Por lo tanto, invertir en un buen logotipo es una decisión estratégica que puede tener un impacto significativo en la percepción de la empresa y en su éxito a largo plazo.
