El registro de una marca en España es un proceso legal que otorga a una empresa o individuo el derecho exclusivo de uso de esa marca en relación con los productos o servicios que ofrece. El registro de una marca proporciona protección legal contra el uso no autorizado por parte de terceros, lo que ayuda a evitar la confusión del consumidor y a proteger la reputación e identidad de la marca.
La marca de tu empresa es lo que hace único tu producto y te diferencia del resto. Pero, para lograr que tu marca sea de tu uso exclusivo, necesitas llevar a cabo el registro previo.
En este post, te contaremos los tipos de marcas que pueden ser registradas. Si estás pensando en hacer un registro, sigue leyendo porque esto te interesa.
¿Qué tipos de marcas pueden registrarse?
En España existen principalmente 3 tipos de marcas que pueden registrarse. Estas son las marcas denominativas, las marcas figurativas, y las marcas mixtas. A continuación, te contaremos en qué consiste cada una de estas marcas:
- Denominativas: Las marcas denominativas son aquellas que se componen palabras, textos, números y sus combinaciones. No incluyen ningún diseño o elemento gráfico, sino que se centran únicamente en la representación verbal. Un ejemplo mundialmente conocido de una marca denominativa es «Coca-Cola». En este caso, la marca se compone exclusivamente de las letras.
- Figurativas: Las marcas figurativas son aquellas que consisten en logotipos, imágenes, dibujos y gráficos. Estas no incluyen letras. La marca se representa mediante una forma visual en lugar de una palabra o combinación de palabras. Un ejemplo claro, y conocido en todo el mundo, es el símbolo de Nike. Este símbolo es capaz de identificar la marca sin necesidad de ver el nombre de esta. Otro ejemplo podría ser la manzana de Apple.
- Mixtas: Como su propio nombre indica, las marcas mixtas son aquellas compuestas por la combinación de los elementos de las marcas denominativas y figurativas. Las marcas mixtas ofrecen a las empresas la capacidad de comunicar su identidad tanto a través de palabras como de un diseño visual único. Por ejemplo, la marca Microsoft. Está compuesta por un componente verbal y un componente gráfico.
Además de estos 3 tipos de marcas, podemos mencionar otros muchos tipos de marcas y en qué consisten cada una.
- Tridimensionales: Las marcas tridimensionales son aquellas que en su estructura incluyen algún diseño 3D. Por ejemplo, productos, recipientes, embalajes, etc. En lugar de estar limitadas a una representación plana, estas marcas representan la forma física del producto en sí mismo o del envase en el que se presenta. Un ejemplo es la forma distintiva de la botella de Coca-Cola.
- Marca de posición: Una marca de posición se refiere a la ubicación específica donde aparece un logotipo o diseño en un producto, convirtiendo esa ubicación en un distintivo de identificación visual de la marca. Por ejemplo, el cocodrilo de Lacoste en la parte superior derecha de las camisetas, polos, etc.
- Marca de patrón: La marca de patrón está compuesta por elementos que se repiten. El patrón en sí mismo se convierte en un distintivo visual de la marca. Un ejemplo de ello podría ser la marca Gucci y la interconexión de sus logotipos formando un patrón que se repiten en todas sus prendas y accesorios.
- Marca de color: Este tipo de marca consiste en el uso de un color para convertirlo en un elemento característico de la identidad visual. En este caso, la marca deberá quedar representada por un código de color. Un ejemplo de ello podría ser el lila de la marca Milka o el rojo de Nestlé.
- Marca sonora: Un ejemplo notorio de una marca sonora es el famoso sonido de inicio de Windows. La secuencia de inicio que se escucha al encender una computadora con el sistema operativo Windows se ha convertido en un distintivo sonoro de la marca, inmediatamente reconocido por millones de personas en todo el mundo.
- Marca de movimiento: este tipo de marcas se registra con el objetivo de proteger el cambio de posición o movimiento en concreto de un diseño. Un ejemplo de marca de movimiento es la animación introductoria de la compañía Pixar en sus películas.
- Marca multimedia: Las marcas multimedia son marcas que combinan elementos visuales y sonoros para representar la identidad de una marca. Un ejemplo es el conocido león animado de la compañía Metro-Goldwyn-Mayer (MGM). Seguro que lo has visto al incio de infinidad de películas y lo recuerdas a la perfección ahora mismo.
- Marca holograma: Este tipo de marcas son las que utilizan tecnología holográfica para crear una representación tridimensional del logotipo de la marca o de un elemento distintivo.
Estas últimas son las marcas no convencionales que, aunque pueden ser registradas, el proceso es un poco más exhaustivo debido a las características específicas de estas. Como habrás podido comprobar son bastante más complejas y, por supuesto, variadas.
En cualquiera de estos casos, te recomendamos siempre contar con el asesoramiento de una empresa especializada. Es tan importante el proceso de registro como la posterior vigilancia de marca. Si desconoces que es la vigilancia de marca puedes informarte haciendo clic en nuestro post anterior, en el que te contamos todo sobre este tema.
En Legismark contamos con un equipo altamente cualificado y muchos años de experiencia en el sector. Te guiamos y ayudamos en todo el proceso de registro de cualquier tipo de marca. ¡Solicita información sin compromiso!
