En el competitivo mundo empresarial actual, las marcas son un activo intangible que refleja la esencia de una empresa. Muchas optan por conservar el mismo nombre a lo largo de toda su trayectoria. Sin embargo, aunque el nombre permanezca constante, la imagen de la marca a menudo evoluciona. Este proceso es vital, ya que la imagen visual se adapta a las tendencias del mercado.
La naturaleza de la evolución de la marca
A medida que las empresas crecen y cambian, pueden sentir la necesidad de actualizar su imagen. Esta evolución puede realizarse de distintas formas. A continuación, te contamos algunos ejemplos. ¡Toma nota!
- Rediseño de logotipo: Un logotipo es a menudo la representación más visible de una marca. Los cambios en el diseño pueden reflejar una nueva dirección estratégica, la modernización de la marca o la intención de atraer a un público más joven.
- Adaptación a nuevos canales de comunicación: Con el auge de las plataformas digitales y redes sociales, las marcas deben asegurarse de que su imagen sea adecuada y efectiva en todos los formatos de comunicación que decidan utilizar.
- Alineación con valores sociales y ambientales: Un tema que está en auge es la sostenibilidad. Cada vez más, los consumidores buscan marcas que compartan sus valores. La evolución de la imagen puede implicar una revisión del logo y otros elementos visuales para reflejar un compromiso con la sostenibilidad, la diversidad o la inclusión.
- Estrategias de mercado: A medida que una empresa entra en nuevos segmentos de mercado o países, puede tener que adaptar su imagen de marca para llegar a diferentes audiencias.
La necesidad de registrar los cambios de una marca
Mientras que la evolución de la imagen puede ser crucial, es igual de importante asegurarse de que estos cambios estén legalmente protegidos. A continuación, te contamos por qué es clave realizar el proceso de registro adecuadamente cuando se produce algún tipo de cambio.
- Protección legal: Registrar un cambio en la imagen de la marca asegura que la empresa tenga derechos exclusivos sobre el nuevo logotipo o diseño. Esto previene que terceros puedan utilizar una representación similar que confunda a los consumidores o diluya la identidad de la marca.
- Inversión en marketing: Un cambio en la imagen de marca suele venir acompañado de una inversión significativa en marketing y comunicación. Si estos elementos no están registrados, la empresa puede perder la inversión en publicidad y promoción si alguien decide apropiarse de la nueva imagen.
Cómo debe ser este proceso de registro
El registro de cambios en la imagen de marca implica seguir ciertos procedimientos. Te aconsejamos que recurras a una empresa especializada en esta materia, como Legismark. Nuestro equipo se encargará de guiarte, aconsejarte y ayudarte para que todo sea más rápido y correcto:
- Análisis del cambio: Lo primero de todo será determinar si el cambio en la imagen de tu marca es necesario y qué objetivos se buscan con esta modificación.
- Asesoría legal: Es aconsejable consultar a un experto en propiedad intelectual que te asesore sobre el impacto legal del cambio y los pasos a seguir. En Legismark contamos con una amplia experiencia en este campo para resolver tus dudas y ayudarte en el proceso.
- Tipos de marca: También deberás tener en cuenta que es imprescindible definir tu marca como:
- Marca Mixta: Si cambian tanto el logo como el nombre.
- Marca Denominativa: Si solo te interesa el nombre.
- Documentación: Prepara toda la información necesaria sobre los nuevos diseños y justificaciones del cambio.
- Registro: Será imprescindible presentar una nueva solicitud de registro si los cambios son significativos. Esto puede ser más efectivo que modificar el registro existente.
- Prueba de Uso: La OEPM puede reclamar que demuestres el uso de la marca. Si el cambio en la imagen es grande, puede que no acepten la prueba de uso de la imagen anterior, obligándote a realizar un nuevo registro.
Mientras muchas empresas pueden beneficiarse de mantener un nombre constante a través de los años, la evolución de su imagen es un aspecto importante que no debe tomarse a la ligera. El registro de los cambios visuales es una parte esencial del proceso, que no solo protege la marca, sino que también fortalece su presencia en el mercado.
Consultar a expertos en propiedad intelectual, como Legismark, es un paso fundamental para asegurarse de que cada aspecto de esta evolución esté adecuadamente respaldado legalmente. ¡Solicita información sin compromiso!
